在我們年輕的那個年代，沒有那麼多奇奇怪怪的病狀：誰聽過舌癌、前列腺癌、骨癌...？
誰想得到後來醫院會越蓋越多、越大，慢性病患越來越多？這次拿完藥下次什麼時間要再來，時間都幫你約好了。醫生說，要注意控制你的「血壓」、「血糖」、「指數」…
那時，沒有人會出現念頭：「母親節」或「父親節」要去哪個餐廳吃飯？
那個年代，情侶之間沒有人聽過「七夕情人節」，也沒有「西洋情人節」；更沒有耶誕節要去那裡吃飯的疑慮。
那時也沒有「中秋節烤肉」這種活動：在詩情畫意的月色中，油孜孜的火苗伴隨著刺鼻的脂肪與炭火的味道。
現在，餐廳越來越高檔，節目越來越浪漫，而我們的結婚率與生育率卻越來越低，離婚率反而直直升。
需求是被創造出來的。無論是要控制病情的情境，或是過節與吃大餐的必需性，都是被生意人描畫出來的。這已經是一種拿香跟拜的迷思與神話（myth）。
就像過年要到廟裡「搶頭香」，以前誰聽過？
「初二」回娘家的習俗又是哪一國人發明的？
如果是中國人，古代男人一定不能娶到隔壁省之外的，否則光是吃完年夜飯之後就要連夜趕著準備上路了。更有甚者，如果娘家在北京，嫁到廣東，真要初二回娘家的話，可能去年端午節就要上路了。
如果現代大陸有這個習俗，可能他們的鐵道部要再擴編二倍，春運時的忙碌在初一、初二又要來一次。
同學H以前的方式很好，那時他們夫妻倆一個在台中、一個在宜蘭，過年時各自回自己的父母處圍爐，長輩與子女都開心。
不然就講好，每年三大節輪流到夫家或娘家過吧！
為什麼我們一定要遵守某個習俗？ 因為習俗可能是現代的生意人聯合塑造出來的。
為什麼感冒一定要去看醫生？ 是否因為我們不放心將健康交給自己管理？然而WHO已經說70％的感冒只要多休息多喝水就可以痊癒。
為什麼小朋友一出生就要給它喝牛乳？ 有太多證據顯示病房的免費牛乳試喝都是廠商的操弄。連三一冰淇淋老闆都跳出來說肉乳蛋不好，我們為何還相信牛乳很營養？
為什麼我們一定要相信「每日一蘋果，疾病遠離我」？ 為什麼台灣是美國蘋果進口第一名國家，到醫院報到的人數卻越來越多，大腸癌還是節節高升？為什麼我們還要一直去吃飄洋過海而來的蘋果，既不環保，上面滿佈防腐劑又不健康？！
為什麼我們還相信要吃肉才會有營養？ 連美國前總統柯林頓都改吃全素了，如果肉才能提供人類需要的營養，那麼他豈不是等著營養不良而生病嗎？
為什麼歷任衛生署長身體都不好，也有死於肝癌的，我們卻還一直要他們來教我們如何維護身體的健康？
為什麼我們要聽專家名嘴大官學者名人廣告媒體新聞 告訴我們，我們應該怎麼生活，我們需要追求什麼？
為什麼......
史金納在其著名的制約實驗中，每次將食物送進狗籠裡時，上方的紅燈同時會發亮，此時的狗會因為感知到食物的刺激而流口水。經過一段時間之後，就算沒有送進去食物，而僅僅是紅燈發亮，狗也會流口水。
如果狗彼此之間會說話的話，後來的狗會好奇地問之前的狗：「啊，為什麼我們祖先看到紅燈會流口水咧？」
被問者：「我也不知道，這是傳統，反正大家都這樣子的…喂，你不用問這麼多好不好？！…紅燈快亮了，準備流口水吧！…什麼，你昨天留的口水量少一半了，你應該去看錢大獸醫，他有一帖藥專治口水分泌不足的…」
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