waylon93的部落格

2000年在大陸電視廣告第一次看到「腦白金」產品，知道這個訴求讓老人家頭腦清晰、晚上好睡的，是大陸當時已經十分火紅的保健產品。

06年到浙江一代考察大陸保健食品原料市場，了解到其創辦人史玉柱是個行銷天才，在他的商業頭腦下，讓這個其實是十足安慰劑的產品，成了全中國水果攤、柑仔店都一定要擺出來的商品，其廣告詞「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」：逢年過節，遠地打工返家的子女，回到家鄉一定要順手拎幾盒「腦白金」回家孝敬父母。

「腦白金」一年花好幾個億在電視廣告上，加上大陸媒體限制就像從前台灣三台時代，只要能上廣告一定有效，上述的形象【腦白金=孝順】完全是用錢砸出來。

當時我有一個數據是，百分之九十以上的保健食品買來不是自己吃的。

一個原則是，這些產品就像吃米飯，絕對沒副作用、不會有毛病、吃不死人。

做子孫的總不能送長輩「一鍋白飯」吧？！

於是，孝心=禮品=保健食品（爸媽，我很關心您的健康哦！）=節日吃飯。

台灣現在也有這個傾向，白xx、桂x，這些大廠目前越來越多的產品都是用「孝順」做訴求。

我們家的櫃子裡塞滿了許多這些產品，在子女女婿媳婦孫子輩的孝心下，又是甚麼「活靈芝」、「養氣人蔘」、「雞精」…我發覺朋友間有這種情形的不在少數，認真一點整理之後，就會發覺櫃子裡的東西有些都已經過期，不是吃不完，就是長輩捨不得吃，就這樣一直收藏著，提醒著長輩那些產品是子女的孝心。

在廠商有志一同努力下，子女陪伴長輩的時間，可以用金錢、或購買一頓豪華大餐、或購買一個禮品/保健食品轉化：時間=金錢=孝順。

長輩真正健康的問題，就交給無所不在、各地都有健保的醫療院所。

我們知道只要把目前餐桌上的食物給出去一半，就會更健康（但通常我們為了去找醫生而把另一半多餘的食物給吃下肚子裡！）但我們跟長輩聚餐時總是不由自主地會多點一些，希望長輩能多享受一些美食的愉悅。

我們也對於保健食品的效果心知肚明，但又無法用其他更好的方式取代我們的心意。

雖然無奈，但這就是時代演進，就是趨勢。